Leseprobe aus “Content is King”: Wohin mit Ihrem Content?

Sie haben Ideen, Sie haben Texter und Produzenten, Sie haben den ersten Content - jetzt stellt sich nur noch die Frage: Wohin damit? Der beste Content ist nutz- und wertlos, wenn es Ihren Interessenten schwer gemacht wird, ihn zu finden. Der Internetnutzer erwartet, den für ihn relevanten Content dort zu finden, wo er danach sucht und wo er sich normalerweise im Internet bewegt und aufhält. Es gilt also, zunächst zu recherchieren, wo sich Ihre Zielgruppe normalerweise im Web aufhält und im zweiten Schritt Ihren Content dort zu platzieren. Wenn möglich, sollten Sie den Content über alle verfügbaren und passenden Kanäle gleichzeitig Ihren Interessenten und Kunden zugänglich machen. Generell kann man dabei eigene und fremde Kanäle unterscheiden, das heißt Online-Medien, über die Sie selbst die Hoheit haben und Seiten / Dienste anderer Betreiber. Eigene Formate: Unternehmenswebseite, Blog, Infoportal, Newsletter Die Unternehmenswebseite Die Unternehmenswebseite stellt die gesamte Bandbreite und Philosophie Ihres Unternehmens dar. Alle Online-Marketingmaßnahmen dienen dazu, die Internetsurfer auf eben diese Seite zu führen. Um so wichtiger ist es, dass auf der Seite stets aktualisierter und interessanter Content zu finden ist. Zudem wird von Internetnutzern implizit von der Qualität der Webseite ...

Leseprobe aus “Erfolgsratgeber Neukundengewinnung”:

Praxistipp: Zielgruppendaten online generieren durch Co-Sponsoring und Co-Registrierung Co-Sponsoring und /oder Co-Registrierung sind zwei spannende Wege um online gezielt Kunden für Ihre Produkte zu gewinnen und Daten von Interessenten zu generieren. Dieser Beitrag hilft Ihnen mit einer kurzen Themeneinführung die grundlegenden Vor- und Nachteile sowie das Thema an sich im Schnellüberblick zu erfassen. Die Grundmethodik von Co-Sponsoring und Co-Registrierung (kurz oft CoReg genannt) gibt es schon lange und sie ist keine Erfindung des Onlinemarketing. Die Termini an sich, wurden jedoch klar im Onlinemarketing geprägt. Bei beiden Methoden geht es vereinfacht ausgedrückt darum, in einem Kundendialog weitere Angebote zu platzieren, mit der Absicht, dass der Kunde diese ebenfalls bestellt. Das auch ohne dies im Vorfeld überhaupt eingeplant zu haben. Es sind somit beides Methoden prozessintegrierter Produktwerbung innerhalb eigener oder auch fremder Prozesse zur aktiven Datengenerierung (Jeder neue Datensatz = potenzieller Neukunde). Die zwei Grundprinzipien lassen sich auf die unterschiedlichsten Bereiche in vielen Darstellungsvarianten übertragen. Ob zur Generierung zusätzlicher Bestellungen eigener oder fremder Produkte, zur Gewinnung von E-Mail Adressen für Newsletter, Telefonnummern für Rückrufanforderungen für Beratungs-/Verkaufsgesprächen, Produktinformationen per Post (Infoflyer, Kataloge), etc. - Es gibt viele weitere Möglichkeiten, die Anwendungswege sind somit nahezu unbegrenzt. Primärer Unterschied beider Methoden ist der Aktivitätsgrad ...

Leseprobe aus “Killerfaktor Online Reputation”: Der Nutzen guter Online Reputation

Wie Sie mit Vertrauen und Glaubwürdigkeit gewinnen Haben Sie als Unternehmen Ihr Vertrauen beim Kunden verspielt, so bekommen Sie auch meistens keine zweite Chance mehr. Doch gerade Vertrauen kann bei der Wahl eines bestimmten Produktes maßgebend sein. So nehmen sich bei größeren Investitionen sowohl private Verbraucher als auch gewerbliche Kunden nämlich vor einer Kaufentscheidung die Zeit, die Reputation eines Unternehmens auf den Prüfstand zu stellen und beispielsweise Meinungen ehemaliger Kunden und andere Berichte über das Unternehmen einzuholen. Es gilt also, Glaubwürdigkeit aufzubauen. Wie bildet man Vertrauen? Die Bildung von Vertrauen ist ein Prozess. Sie versuchen eine Beziehung zu Ihren Kunden und anderen Stakeholdern aufzubauen. Verläuft dieser Prozess aus deren Sicht positiv, haben Sie die Möglichkeit Vertrauen aufzubauen. Dieser weiche Faktor lässt die Beziehung zu Ihrem Kunden wertvoller werden, da er seine Bereitschaft, zu einem Ihrer Wettbewerber zu wechseln und in Zukunft dessen Produkte zu nutzen, reduzieren wird. Vertrauen auf Seiten der Mitarbeiter Wie werden Sie im Arbeitsmarkt als Arbeitgeber betrachtet? Wenn Sie hier einen eher schlechten Ruf innehaben, wird es Ihnen oft schwerer fallen, die besten Köpfe für Ihr Unternehmen zu gewinnen. Bestehendes Personal hat ebenfalls ein besonderes Interesse, in einer Unternehmung zu arbeiten, die einen positiven Ruf genießt. ...

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