Downloads als Teil Ihrer Content Marketing-Strategie erfüllen in erster Linie die Aufgabe, Ihren Kunden und Lesern einen Informations-Mehrwert zu bieten. Ihre Downloads müssen daher für Ihre Kunden relevant sein und so viel Interesse wecken, dass der Nutzer bereit ist, den Schritt des Herunterladens zu vollziehen, um an den Content zu gelangen. Oft sind Downloadangebote, die über Suchmaschinen gefunden werden, der Grund, warum ein Nutzer überhaupt zum ersten Mal auf eine Webseite klickt.

Wenn Sie es Usern auf Ihrer Seite ermöglichen, praktische Informationen herunterzuladen, hat das für den Interessenten folgenden Vorteil:

Er hat sofort Zugriff auf die gesuchten Informationen, kann diese abspeichern und nachfolgend immer wieder darauf zugreifen.

Internetnutzer schätzen diese praktische und schnelle Hilfe. Zudem können Sie mit Download-Dokumenten Geld sparen, wenn Sie beispielsweise Bedienungsanleitungen oder Broschüren online zur Verfügung stellen, statt sie drucken zu lassen und mit der Post zu verschicken.

Downloads sind dabei kein Ersatz für Ihre sonstigen Texte und Artikel, sondern eine Ergänzung jener um weiterführende, zumeist umfangreichere Informationen wie konkrete Tipps und Anleitungen. Diese müssen Interessenten dabei einen konkreten Mehrwert oder Nutzen bieten.

^{Downloads und ihre Inhalte}

Downloads bieten sich besonders dann an, wenn Sie Ihren Kunden sehr umfangreiche Dokumente zur Verfügung stellen möchten. Eine 20-seitige Broschüre komplett auf Ihren Internetseiten darzustellen, wäre wenig sinnvoll.

Oftmals dienen Downloads auch als Vertiefung und Ergänzung der Informationen, die Sie in den Artikeln auf Ihrer Webseite anbieten. Ratgeber, White Papers, Checklisten, Produktanleitungen, Fallstudien oder Trainingsunterlagen sind Beispiele hierfür.

_{White Papers}

Informationen als White Paper herauszugeben, ist für Sie und Ihr Unternehmen eine hervorragende Möglichkeit, sich als Experte auf Ihrem Gebiet zu profilieren und zahlreiche Links auf Ihre Webseite zu generieren.

Ein White Paper ist ein Textdokument, das in der Regel etwa sechs bis zwölf Seiten umfasst und in einem sachlichen, objektiven Stil geschrieben ist. Sie vermitteln Ihren Kunden damit Informationen, die nur Sie als Experte besitzen und deren Qualität und Umfang über das in herkömmlichen Artikeln übliche Maß hinausgehen. Sie untermauern auf diese Weise Ihre Stellung als Experte auf Ihrem Fachgebiet.

Dabei sollten Sie alle Informationen, die Sie in einem White Paper vermitteln, mit Fakten belegen können. Dies macht die Ansprüche an ein White Paper deutlich höher als zum Beispiel an eine Pressemitteilung.

Aufgrund ihrer einzigartigen inhaltlichen Qualität werden White Papers besonders häufig weitergeleitet und verlinkt.

Inhalte eines Whites Papers können zum Beispiel die Ergebnisse einer Studie oder Umfrage sein, die Sie durchgeführt haben. Auch Fallstudien, welche sachlich einen besonderen Erfolg Ihres Unternehmens unter schwierigen Voraussetzungen beschreiben, eignen sich gut.

Sie können aber auch anspruchsvolle Anleitungen als Inhalt wählen, welche aufgrund Ihres hohen Niveaus in der Regel vor allem Fachleute ansprechen.

_{Mit Downloads zu einer erfolgreichen Leadgenerierung und Kundenbindung}

Downloads helfen Ihren Kunden und Interessenten dabei, die Informationen zu finden, die sie suchen und dabei, entsprechende Probleme zu lösen. Die auf diesem Wege angebotenen Informationen unterstreichen so Ihre Kompetenz und Glaubwürdigkeit. Zugleich können Sie durch Downloads Ihren Kundenservice verbessern.

Sie können Ihre Downloads auch ausschließlich für Nutzer zugänglich machen, die sich zunächst bei Ihnen registrieren. Zwar wird dadurch die Zahl der Zugriffe etwas sinken, jedoch können Sie diese Kunden kontaktieren, um sie in Ihren Newsletter-Verteiler aufzunehmen. Auf diese Art tragen Downloads zur konkreten Generierung von Leads bei.

Weitere Informationen finden Sie im Ratgeber “Content is King”, erhältlich im Marketingshop.

Mehrgenerationenhäuser sollen Menschen in jedem Lebensalter zusammenbringen und im Alltag.  Zwei der ersten Mehrgenerationenhäuser versuchen sich mit unterschiedlichem Erfolg zu etablieren.

Generationen unter einem Dach, das begeistert auch die Ministerin.

Denn die Generationen haben in Deutschland nur noch selten  miteinander zu tun, und das ist ein Problem, denn alte Menschen vereinsamen oft, während die Jüngeren und vor allem auch Familien auf die Lebenserfahrung und Unterstützung der Großelterngeneration verzichten müssen. Ein Aktionsprogramm der Bundesregierung soll nun der Isolation der Generationen entgegenwirken.

Zwei der ersten sind das ZenJA in der Nähe von Frankfurt am Main und das Mehrgenerationenhaus in Halle an der Saale.

Beide Projekte haben vor einigen Wochen ihre Arbeit begonnen.

Das ZenJA arbeitet mit einem erfahrenen Team, hat eine breite Öffentlichkeitswirkung und ist bestens ausgestattet.

Das Mehrgenerationenhaus in Halle fängt dagegen mit allem ganz von vorne an.

Jetzt leben, arbeiten und spielen Kinder, Eltern und Senioren im Langener ZenJA unter einem Dach. Ein gut erdachtes Punktesystem ermöglicht gegenseitige Hilfe und Unterstützung im Haushalt und auch im Alltag. Jeder bietet seine Fähigkeiten an und bekommt dafür in anderen Bereichen Hilfe, und das kostenfrei.

Sabine Wagner ist im Langener Mehrgenerationenhaus für die Kinderbetreuung zuständig. Das neu eröffnete Tageskinderhaus ist eigentlich eine Krippe für Kinder bis drei Jahre. Das Tageskinderhaus liegt im ersten Stock des Gebäudes. Im Untergeschoss sind die Räume der Seniorenhilfe untergebracht und seitdem man in einem Haus miteinander arbeitet, finden viele ältere Menschen den Weg nach oben.

Manchmal aber ist das Miteinander der Generationen nicht ganz so einfach, wie sich alle Beteiligten das zu Anfang vorgestellt haben. Zum Beispiel, wenn die Oma nach einer Stunde merkt, dass tragen, wickeln, füttern und trösten ziemlich stressig und auch anstrengend ist.

Schwierige Bedingungen in Halle

Ganz anders läuft es in Halle an der Saale.

Hier kämpft der Projektleiter gegen die Resignation. Er hat viele Ideen für das Mehrgenerationenhaus, scheitert aber in der Durchführung täglich auf ein neues. Kaum einer kommt, der sich mit Generationen vernetzen will oder Unterstützung finden will.

Auch der Standort des Mehrgenerationenhauses ist nicht so ideal. Das Zentrum liegt im berüchtigten Glauchaviertel.

Eine hohe Arbeitslosigkeit hier, viele Familien mit Migrationshintergrund leben hier und es wird auch mit Drogen gehandelt. Die Gegend ist ein sozialer Brennpunkt.

Dass das Zentrum mal ein Jugendtreff war, bereitet vor allem auch Probleme bei der Etablierung des Hauses, denn die meisten Leute erwarten immer sich amüsierende Teenies statt generationsübergreifendes Miteinander.

Austausch statt Resignation

Was die Mitarbeiter, die wenigen Ehrenamtlichen und Besucher so deprimiert, ist von der Regierung sogar fest eingeplant, denn es kann nicht jedes Haus gleich sein und den gleichen Erfahrungsstand  haben.

Schützenhilfe könnten die Hallener aus Hessen bekommen. Die Langener Strukturen waren zu Beginn der Projektphase im Konzept deckungsgleich mit den Anforderungen für ein gefördertes Mehrgenerationenhaus. Das Langener stellt seine besonderen Kompetenzen allen Häusern zur Verfügung, ist für Anfragen da und prüft Ideen und gibt auch Tipps.

Mehrgenerationenhäuser sollen Menschen in jedem Lebensalter zusammenbringen und im Alltag.  Zwei der ersten Mehrgenerationenhäuser versuchen sich mit unterschiedlichem Erfolg zu etablieren.

Generationen unter einem Dach, das begeistert auch die Ministerin.

Denn die Generationen haben in Deutschland nur noch selten  miteinander zu tun, und das ist ein Problem, denn alte Menschen vereinsamen oft, während die Jüngeren und vor allem auch Familien auf die Lebenserfahrung und Unterstützung der Großelterngeneration verzichten müssen. Ein Aktionsprogramm der Bundesregierung soll nun der Isolation der Generationen entgegenwirken.

Zwei der ersten sind das ZenJA in der Nähe von Frankfurt am Main und das Mehrgenerationenhaus in Halle an der Saale.

Beide Projekte haben vor einigen Wochen ihre Arbeit begonnen.

Das ZenJA arbeitet mit einem erfahrenen Team, hat eine breite Öffentlichkeitswirkung und ist bestens ausgestattet.

Das Mehrgenerationenhaus in Halle fängt dagegen mit allem ganz von vorne an.

Jetzt leben, arbeiten und spielen Kinder, Eltern und Senioren im Langener ZenJA unter einem Dach. Ein gut erdachtes Punktesystem ermöglicht gegenseitige Hilfe und Unterstützung im Haushalt und auch im Alltag. Jeder bietet seine Fähigkeiten an und bekommt dafür in anderen Bereichen Hilfe, und das kostenfrei.

Sabine Wagner ist im Langener Mehrgenerationenhaus für die Kinderbetreuung zuständig. Das neu eröffnete Tageskinderhaus ist eigentlich eine Krippe für Kinder bis drei Jahre. Das Tageskinderhaus liegt im ersten Stock des Gebäudes. Im Untergeschoss sind die Räume der Seniorenhilfe untergebracht und seitdem man in einem Haus miteinander arbeitet, finden viele ältere Menschen den Weg nach oben.

Manchmal aber ist das Miteinander der Generationen nicht ganz so einfach, wie sich alle Beteiligten das zu Anfang vorgestellt haben. Zum Beispiel, wenn die Oma nach einer Stunde merkt, dass tragen, wickeln, füttern und trösten ziemlich stressig und auch anstrengend ist.

Schwierige Bedingungen in Halle

Ganz anders läuft es in Halle an der Saale.

Hier kämpft der Projektleiter gegen die Resignation. Er hat viele Ideen für das Mehrgenerationenhaus, scheitert aber in der Durchführung täglich auf ein neues. Kaum einer kommt, der sich mit Generationen vernetzen will oder Unterstützung finden will.

Auch der Standort des Mehrgenerationenhauses ist nicht so ideal. Das Zentrum liegt im berüchtigten Glauchaviertel.

Eine hohe Arbeitslosigkeit hier, viele Familien mit Migrationshintergrund leben hier und es wird auch mit Drogen gehandelt. Die Gegend ist ein sozialer Brennpunkt.

Dass das Zentrum mal ein Jugendtreff war, bereitet vor allem auch Probleme bei der Etablierung des Hauses, denn die meisten Leute erwarten immer sich amüsierende Teenies statt generationsübergreifendes Miteinander.

Austausch statt Resignation

Was die Mitarbeiter, die wenigen Ehrenamtlichen und Besucher so deprimiert, ist von der Regierung sogar fest eingeplant, denn es kann nicht jedes Haus gleich sein und den gleichen Erfahrungsstand  haben.

Schützenhilfe könnten die Hallener aus Hessen bekommen. Die Langener Strukturen waren zu Beginn der Projektphase im Konzept deckungsgleich mit den Anforderungen für ein gefördertes Mehrgenerationenhaus. Das Langener stellt seine besonderen Kompetenzen allen Häusern zur Verfügung, ist für Anfragen da und prüft Ideen und gibt auch Tipps.