Traffic Turbo Downloads: Informations-Mehrwert und mehr Besucher für Ihre Website

Downloads als Teil Ihrer Content Marketing-Strategie erfüllen in erster Linie die Aufgabe, Ihren Kunden und Lesern einen Informations-Mehrwert zu bieten. Ihre Downloads müssen daher für Ihre Kunden relevant sein und so viel Interesse wecken, dass der Nutzer bereit ist, den Schritt des Herunterladens zu vollziehen, um an den Content zu gelangen. Oft sind Downloadangebote, die über Suchmaschinen gefunden werden, der Grund, warum ein Nutzer überhaupt zum ersten Mal auf eine Webseite klickt.

Wenn Sie es Usern auf Ihrer Seite ermöglichen, praktische Informationen herunterzuladen, hat das für den Interessenten folgenden Vorteil:

Er hat sofort Zugriff auf die gesuchten Informationen, kann diese abspeichern und nachfolgend immer wieder darauf zugreifen.

Internetnutzer schätzen diese praktische und schnelle Hilfe. Zudem können Sie mit Download-Dokumenten Geld sparen, wenn Sie beispielsweise Bedienungsanleitungen oder Broschüren online zur Verfügung stellen, statt sie drucken zu lassen und mit der Post zu verschicken.

Downloads sind dabei kein Ersatz für Ihre sonstigen Texte und Artikel, sondern eine Ergänzung jener um weiterführende, zumeist umfangreichere Informationen wie konkrete Tipps und Anleitungen. Diese müssen Interessenten dabei einen konkreten Mehrwert oder Nutzen bieten.

^{Downloads und ihre Inhalte}

Downloads bieten sich besonders dann an, wenn Sie Ihren Kunden sehr umfangreiche Dokumente zur Verfügung stellen möchten. Eine 20-seitige Broschüre komplett auf Ihren Internetseiten darzustellen, wäre wenig sinnvoll.

Oftmals dienen Downloads auch als Vertiefung und Ergänzung der Informationen, die Sie in den Artikeln auf Ihrer Webseite anbieten. Ratgeber, White Papers, Checklisten, Produktanleitungen, Fallstudien oder Trainingsunterlagen sind Beispiele hierfür.

_{White Papers}

Informationen als White Paper herauszugeben, ist für Sie und Ihr Unternehmen eine hervorragende Möglichkeit, sich als Experte auf Ihrem Gebiet zu profilieren und zahlreiche Links auf Ihre Webseite zu generieren.

Ein White Paper ist ein Textdokument, das in der Regel etwa sechs bis zwölf Seiten umfasst und in einem sachlichen, objektiven Stil geschrieben ist. Sie vermitteln Ihren Kunden damit Informationen, die nur Sie als Experte besitzen und deren Qualität und Umfang über das in herkömmlichen Artikeln übliche Maß hinausgehen. Sie untermauern auf diese Weise Ihre Stellung als Experte auf Ihrem Fachgebiet.

Dabei sollten Sie alle Informationen, die Sie in einem White Paper vermitteln, mit Fakten belegen können. Dies macht die Ansprüche an ein White Paper deutlich höher als zum Beispiel an eine Pressemitteilung.

Aufgrund ihrer einzigartigen inhaltlichen Qualität werden White Papers besonders häufig weitergeleitet und verlinkt.

Inhalte eines Whites Papers können zum Beispiel die Ergebnisse einer Studie oder Umfrage sein, die Sie durchgeführt haben. Auch Fallstudien, welche sachlich einen besonderen Erfolg Ihres Unternehmens unter schwierigen Voraussetzungen beschreiben, eignen sich gut.

Sie können aber auch anspruchsvolle Anleitungen als Inhalt wählen, welche aufgrund Ihres hohen Niveaus in der Regel vor allem Fachleute ansprechen.

_{Mit Downloads zu einer erfolgreichen Leadgenerierung und Kundenbindung}

Downloads helfen Ihren Kunden und Interessenten dabei, die Informationen zu finden, die sie suchen und dabei, entsprechende Probleme zu lösen. Die auf diesem Wege angebotenen Informationen unterstreichen so Ihre Kompetenz und Glaubwürdigkeit. Zugleich können Sie durch Downloads Ihren Kundenservice verbessern.

Sie können Ihre Downloads auch ausschließlich für Nutzer zugänglich machen, die sich zunächst bei Ihnen registrieren. Zwar wird dadurch die Zahl der Zugriffe etwas sinken, jedoch können Sie diese Kunden kontaktieren, um sie in Ihren Newsletter-Verteiler aufzunehmen. Auf diese Art tragen Downloads zur konkreten Generierung von Leads bei.

Weitere Informationen finden Sie im Ratgeber “Content is King”, erhältlich im Marketingshop.